淘宝直通车没有展现量


直通车为什么没有展现量?提高展现量和两个因素有关系:1、就是精准类目的价格,2、提升关键词的质量得分。这两者是相辅助的。质量得分和转化率有关系。质量得分高了你的出价可以降低。相应可以节约成本!提升展现量先从提升点击率做起。如果提升点击率得好好研究了。


淘宝直通车没有展现量


展现量顾名思义就是展现在别人面前,用户通过自己搜索的词与你设置的关键词进行匹配,无论是否点击,只要展现一次就算一次展现量。淘宝直通车流量由站内关键词、类目(近期将融合到关键词搜索内)、定向以及站外投放4部分构成,你没有展现量的原因有两个,流量入口太少(包括关键词设置有问题,定向、类目等未开通)和出价低,排名过于靠后。跟点击率不同,与直通车的推广关键词、类目出价,还有活动等都会提高展现量。没有展现量的原因,很有可能是掌柜设置的关键词,是竞价较高的流量词,导致展现结果很少,应当设置为精准词,流量也会有,转化率也很高


你现在把所有流量入口都打开,适当加价,注意检查分时折扣和地域设置。如果你的直通车突然没有展量了,那说明这些影响展现量的部分出现了问题,这时要查下下面这四种情况是有出现问题。


1、淘宝直通车关键词热度

2、淘宝直通车关键词出价

3、淘宝直通车展现地区和时间限制

4、淘宝直通车关键词与宝贝相关度


先不谈ROI,只说为什么开了车没有展现,无非是三种情况:


1.出价过低,直通车是竞价排名的推广工具,如果你的出价过低那么自然无法得到相对靠前的排名,建议如果新店可以先出平均PPC的价格,然后后期通过修改时间溢价托价把PPC降低。


2.关键词本身没有太多的流量。关于怎么选择关键词网上有很多资源,TOP20W、生意参谋、首页搜索下拉框、直通车添加关键词页面都可以分析出哪些关键词是合适的推广词,有时候并不是行业热词就一定要用,属性词、修饰词也一样有较大的流量而且平均点击单价会低于大词。


3.账户整体权重较低。意思就是所有计划都不太给力,导至系统在分配流量的时候优先分配给了别人,这个时候需要在各个计划里添加相同关键词,看下初始分,如果初始分低于6分,那么就把这个计划停掉。然后在权重较高的计划里,优化自己的点击率、转化等关键数据。顺便简单的说一下控制ROI的方法,如果展现过低就提高出价,一直给到关键词有足够展现了观察点击收藏加购转化ROI,如果数据不好就删除,如果有展现但是转化不高,就降低出价看下ROI,如果有展现ROI也不错,就要测试人群,除了系统推荐人群之外,自定义人群也非常重要,如年龄、地区、消费金额等,同样先给到足够展现,然后不断优化找到最优质的属性人群,打包在一起,进行高溢价,在关键词页面把时间折扣调低,保证优质人群优先展现。


当然,直通车只是一种付费引流手段,而绝不是作为你店铺主要引流途径。特别是对于新店/新品而言,是不是不建议开车的。效果真不大。你会发现开着开着店铺还是没有自然搜索流量。


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