钻展与直通车的区别钻展与直通车适用于所有店铺吗

淘宝钻展和淘宝直通车都是淘宝官方为商家提供的店铺推广方式。我们可以根据自身店铺的需求来选择哪一款。当然选择推广方式的前提依然是你的店铺是否已经做好了基础优化呢。今天我们一起来看一下钻展和直通车的区别。

钻展和直通车的区别

 一,从收费方式上看:

  直通车是按照点击收费的,就是每有一个IP点击,就会扣费一次,这就能做到外科手术式的精确打击,相比地毯式轰炸的钻石展位,直通车的优点在于精确、精准,最大限度避免了无效点击流量。

  钻石展位是按照展示收费的,即广告所在的页面展示在用户面前一次就计费一次。一千次展示,没准只有几秒钟,钱就这么花出去了,没准几秒钟的一千次展示,一个点击都没有。这就是地毯式轰炸的群体杀伤效应,覆盖面广。

 二,从展现形式上看:

  直通车和钻石展位,都是通过广告位展示的形式来展现所要推广的宝贝。直通车是按照商品的形式展现在页面搜索页的右侧和最下方;钻石展位的位置则有很多个,比如:宝首页二屏、时尚频道首页通栏、创意站频道轮播图、我的淘宝页面等等。

  不过直通车侧重关键词及出价排名,而钻展更多的是考验美工如何能做出抢眼的图片以吸引买家的注意。

  三,从推广效果上看:

  其实不能简单地说谁效果好效果差,不过钻石展位因其简单的操作性,使用门槛比较低,开直通车的话,更加考验卖家的开车技巧,当然,只要卖家能够很好的掌握这两项技巧那么效果自然就大大不同。


直通车和钻展真的适合所有店铺吗

一、收费方式及特点

直通车:买家主动搜索时,在最优位置展示你的宝贝,只给想买的人看。免费展示,买家点击才付费,自由控制花销,合理掌控你的成本。

直通车通过点击收费的,用户每点击一次,就会进行一次扣费。

钻石展位:精选了淘宝最优质的展示位置,通过竞价排序,按照展现计费。

钻石展位是按照展现次数来计费的,您的推广图片不展现是不会收取费用,CPM单价是根据您的竞拍成交价来计算。比如,您花一块钱竞得了1个CPM, 就意味着您的推广图片将被展现一千次,展现后,您要支付1元钱。(CPM:千次浏览单价)

二、展示位置

直通车展示位置:关键词或类目搜索展示位—通过关键词或类目搜索,在搜索页面右边和最下面页面右侧,有8个竖着展示位,页面底端横着的5个展示位。每页展示13个宝贝,右侧展示1-8位,下面展示9-13位,搜索页面可一页一页往后翻,展示位以此类推。

天猫关键词或类目搜索页面,最下面商家热卖,5个展示位。注意:该展示位只展现天猫用户。

钻石展位推荐位:钻石展位一般在首页的有方框醒目的地方,是淘宝的一种付费推广方式,按展现收费,就是每千次展现扣一定的费用,钻展可以迅速打响品牌,但他的转化并没有直通车高。在后台我要推广选择,按照选择的展位上传适宜的图片,然后也是要竞价的。

想要查看自己的钻石展位推荐位可以请登录钻石展位后台,点击展示位资源,所列出的就是钻石展位所有的广告位,您可以通过点击不同的标签页来选择广告位,每个广告位都可以点击“查看展位”进入广告位所在页面。


三、投放效益:

直通车可以设置有针对性的投放,能够找到精准的目标群体,避免无效点击扣费。

而钻展属于广泛的群体推广,覆盖的人群广,但不够精准,有时候当有一千个人看到你的商品展示,但可能连一个转化量也没有,如果幸运的带来几次点击量,那从投放成本和效果来看,钻展的性价比就会远远高于直通车。

四、转化率追踪:

直通车设置的好的话对与店铺的转化率来说算相对稳定的了,而钻展不同。直通车的转化率我们可以通过后台清晰的分析出来,而钻展的转化率只能通过量子恒道工具进行查看,对于具体是在那个广告位产生的转化量我们是无法直接看到的,也就是说如果我们同一天进行了多个广告位投放的情况,我们是不能统计出哪个位置的转化率的。当然还有有解决办法的,就是我们可以同一天只是投放一个广告位就可以分析出来了。

五、图片要求:

直通车推广是按照商品的形式展现在PC端页面的右侧和最下方,直通车更看重的标题,对图片要求比较低,不一定非得要做的多么的有创意,只要突出宝贝的特点就好了,这样也能获得很好的点击率。

但是钻展不行,钻展的效果对于图片的创意有非常大的影响,特别是出现在淘宝首页的广告图片,都是要求非常棒的创意图,如果店里美工技术不好的话,做出的图片都有可能无法通过淘宝钻展的审核。

六、适合卖家:

直通车是非常考验淘宝卖家的运营水平的工具,他需要对店铺的目标群体有明确的判断,做到精准投放,优化好关键词,才能提高流量转化,直通车一般比较受中小卖家的欢迎。

而钻展操作性就比较简单,只要求美工技术好,设计出的图片有吸引力就OK了。而且钻展相对来说展示的流量更大,一天消耗几万元都有可能,一般大中卖家一般比较喜欢选择钻展。


钻展和直通车那个烧钱

钻展和直通车都是一种推广店铺的手段,钻展和直通车哪个烧钱?钻展更加的烧钱些。

  从收费方式上看,钻石展位花钱更大点。钻石展位是买家浏览到你的宝贝就算一个浏览量,按千次计费,淘宝上的客户群体大随便看看的人多花的也快,直通车相对来说花钱量小一点,是按点击次数收费的

  直通车是按照点击收费的,就是每有一个IP点击,就会扣费一次,这就能做到外科手术式的精确打击,相比地毯式轰炸的钻石展位,直通车的优点在于精确丶精准,最大限度避免了无效点击流量。

  钻石展位是按照展示收费的,即广告所在的页面展示在用户面前一次就计费一次。一千次展示,没准只有几秒钟,钱就这么花出去了,没准几秒钟的一千次展示,一个点击都没有。

文章地址:https://www.ruzw.com/html/201908/6652.html

声明: 该文观点仅代表专栏作者本人,有来头电商学院仅提供信息存储空间服务!
赞 | 0